موثَّق على غوغـل 
موثَّق على المركز السعودي للأعمال
00966581700775 
نبذة تعريفية عن المقال
في هذا المقال سنتحدث عن قصة اللغز الخفي وراء شعارات الشركات العالمية
فهرس المقال
1- ما قصة التفاحة المقضومة في شعار شركة آبل Apple
2- لماذا اختار “أدولف داسلر” شعار Adidas بثلاث خطوط
3- من هي الشخصية الأسطورية التي جسدها شعار Versace
لكل حدث حكاية ووراء كل حكاية تكمن الأسرار والخفايا
حتى ما يحدث على سبيل الصدفة تختبئ في ثناياه النوايا
ما جُر قلم ولا خطت يدٌ إلا ورسمت اللوحات والمرايا
العالم كله يسأل ما قصدك يا هذا؟ وما القصة والخبايا؟
في هذا المقال سنتحدث عن قصة اللغز الخفي وراء شعارات الشركات العالمية
كيف صُمم هذا الشعار ولماذا وماذا يعني؟
هيّا بنا لنكتشف الحكاية…
ما قصة التفاحة المقضومة في شعار شركة آبل Apple
تفاحة سقطت بالصدفة على رأس نيوتن، فأوجد قانون الجاذبية الأرضية.
ولم تسلم التفاحة من التكنولوجيا أيضاً، فهي الآن شعار لأهم الشركات العالمية (Apple)
لكن لمَ التفاحة مقضومة وليست كاملة؟ هنا السر!
فقد روى عن “جانوف” الذي وكلته الشركة لتصميم شعارها، أنه قام بشراء التفاحة وقضمها وظل يتأمل بها لتكون شعاراً للشركة، بحيث قام بقضمها وهي تعني bite التي تتقارب في نطقها من Byte كأحد المصطلحات التكنولوجية.
كما يقال أيضاً أنّ سر التفاحة المقضومة يرمز إلى عدم الكمال وأنه مهما بلغ تطور الشركة ونمائها إلا أن هناك أشياء تبقى غير مكتملة ولا تزال تحتاج بحث وتطوير وهذا جوهر التكنولوجيا والبرمجيات والذي هو بدوره مرتبط بشكل أساسي بنشاط الشركة.
لماذا اختار “أدولف داسلر” شعار Adidas بثلاث خطوط
اشتهرت ماركة اديداس بشعار الثلاث خطوط والذي لازال مستمرًا مع التغيير البسيط في شكل الخطوط لتصبح أفقية أو متوازية.
اختار “أدولف داسلر” شعار أديداس بثلاث خطوط ليكون معبراً عن إرادة الشخص الرياضي القوية والتي تمكنه من تجاوز كل العقبات ومواجهة جميع التحديات ليصل الى هدفه.
كما أن كلمة أديداس اختارها ادولف داسلر كاختصار لاسمه واسم عائلته فالجزء الأول من الكلمة “ادي” هو أول اسمه والنصف الثاني “داس” هو أول اسم عائلته.
ولكن أدولف نجاح في ترويج الشعار خارج ألمانيا وطرح معنى جديد للشعار باللغة الانجليزية بهذه الجملة “All Day I Dream about Sport”.
فأول كل حرف من هذه الجملة يكون بالنهاية كلمة adidas، ومعنى الجملة بالعربية كل اليوم انا احلم بالرياضة.
من هي الشخصية الأسطورية التي جسدها شعار Versace
يعد لوجو فرزاتشي مستمد من الأساطير اليونانية… حيث قام مؤسس الشركة “جياني فيرزاتشي” باختيار ميدوسا كشعار لشركته، فقد كان من الأشخاص المهووسين بالأساطير الإغريقية.
وقصتها في الأساطير أنها كانت جميلة وجذابة لدرجة تحول من ينظر إليها إلى حجر، ويقع الناس في حبها ولا يستطيعون الرجوع عن ذلك بسبب جاذبيتها الكبيرة.
فحولتها آلهة القوة إلى وجه قبيح وشعر أفاعي بسبب ادعائها أنها جميلة كالربة.
فاعتبر ذلك رمز لما يرغب به في ماركته أن يحب الناس منتجاته وينجذبون اليها ويستمرون على ذلك دائمًا.
وهذا سبب اختيار فيرزاتشي لهذه الشخصية كشعار.
منذ تأسيس الشركة الإيطالية فيرزاتشي في عام 1978 أصبح لها هذا الشعار والمستمر حتى وقتنا الحالي.
هل تخفي أمازون سراً في شعارها
اختار بيزوس اسم “أمازون” إشارة إلى نهر الأمازون الذي يعد الأكبر في العالم، كما يتوافق مع هدفه بأن يكون له أكبر متجر في العالم.
أول ما يتبادر إلى ذهنك عند رؤية السهم البرتقالي في شعار الشركة هو أنه يمثل وجهاً مبتسماً، لكن عند أمازون يكون هناك معنى إضافي لهذا السهم وهو الذي يمثل مدى تنوع البضاعة والمنتجات عند متاجر أمازون
منذ عام 2000 ظهر شعار أمازون سهماً يشبه الابتسامة يمتد من حرف “الألف” (A) إلى آخر حرف في الأبجدية اللاتينية(Z)، ويشير إلى أن الشركة توفر كل المنتجات أي من الألف إلى الياء، وتهدف إلى رضا الزبون عنها.
ما المعنى الخفي لشعار FedEx
هل سبق لك من قبل ولاحظت السهم المختبئ داخل شعار شركة التوصيل المشهورة “FedEx”
على الأقل شخصاً واحداً من بين كل خمسة أشخاص يجدون السهم المخفي دون مساعدة.
تعد FedEx واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم، ويعتبر شعارها الآن أحد أكثر الشعارات شهرة على الإطلاق. المعنى الخفي وراء الشعار يعود إلى شيء واحد: السرعة! حيث يرمز السهم إلى السرعة في التوصيل وشحن البضائع، والدقة والموثوقية في التسليم.
ضع أسرارك في قلبك، ودع قفلها بلا مفتاح.
بقلم: آلاء زيدان
من المهم أن تقرأ أيضاً هذا المقال…
حِلم صغير أضحى واقع… الماركات العالمية من الصفر إلى الصفوف الأولى